MarketingKampagnenstart: bereit für alle Zukunftsaufgaben
Schon entdeckt? Seit dem 1. März läuft die erste Kampagnenphase des Jahres 2025. Mit der Botschaft „Wir können alles, was kommt" präsentiert sich das Handwerk als starker Wirtschaftszweig, der für die Zukunft bereit ist. Denn Können schafft Zuversicht und Handwerkerinnen und Handwerker können jederzeit auf ihre Fähigkeiten bauen. Betrieben bietet sich die Möglichkeit, die Kampagnenmotive zu individualisieren.
Die Kampagne verdeutlicht, dass handwerkliche Berufe eine sehr gute und langfristige Perspektive bieten. Gerade in Zeiten des technologischen Wandels bleibt das Handwerk ein Berufsfeld, das nicht durch künstliche Intelligenz ersetzt werden kann – und sich gleichzeitig stetig weiterentwickelt.
Die Themen Innovationskraft, Zukunftssicherheit und Vielfalt der mehr als 130 Ausbildungsberufe im Handwerk spiegeln sich in den Werbemotiven, im neuen TV-Spot sowie auf der Website www.handwerk.de wider. Konzipiert und umgesetzt wird die Kampagne von diesem Jahr an von der Hamburger Agentur Carl Nann. Herzstück sind 17 Handwerkerinnen und Handwerker, die in Werbemotiven und Videos als selbstsichere Botschafterinnen und Botschafter ihres Berufsstands auftreten.
Ein 40-Sekunden-TV-Spot, der zur Hauptsendezeit auf reichweitenstarken Sendern wie ARD, Pro7, SAT.1, RTL und Vox sowie Streaming-Plattformen ausgestrahlt wird, bildet ebenso einen Pfeiler der Kampagne wie die bundesweite Plakatierung der Motive. Diese sind auch in überregionalen Print- und Onlinemedien zu sehen. Eine Social-Media-Kampagne auf Plattformen wie Instagram und Tiktok flankiert diese Kommunikationsmaßnahmen.
Betriebe können sich einklinken: Im Werbeportal des Handwerks stehen Materialien zur kostenfreien Nutzung und Einbindung etwa auf der eigenen Homepage bereit. Eine Individualisierung mit dem eigenen Firmenlogo ist möglich (siehe „Links zum Thema").
Fragen zur Kampagne beantworten die Imagekampagnenbeauftragten der Handwerkskammer, Alexandra Pioch und Peter Heine (Kontakt: siehe Kasten).